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短视频进军农村市场:消费升级下的农村文化市场启动

时间:2017-09-15 00:17:24来源:作者:
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  近日,火山小视频把其发布会直接开到了农村,放在了四川省合江县三块石村这个小村庄。直接原因一目了然,因为该村26岁小伙刘金银是火山小视频的一个网红,截至目前拥有10万多粉丝;而深层次原因则是,消费升级大背景下正在启动的农村文化市场。

  互联网企业正在大举进军农村市场

  近些年来,互联网电商巨头们积极进军农村市场,一方面四处刷墙,以抢占农民注意力;另一方面,阿里设立农村淘宝服务站,京东推出乡村推广员,都是为了更好地发掘农村电商市场。

  当然,除了满足农民物质需求的互联网电商等之外,互联网文化企业也纷纷布局农村文化市场,先是“辛苦种地一年多,不如花椒开直播”的宣传语大量占据农村的墙,后是有“农村社交产品”的快手,而今日头条火山小视频的农村战略不仅更为直白,也更为有效。

  互联网企业为什么在这个阶段进军农村市场呢?毫无疑问是看到正处于消费升级大背景下农村文化市场的巨大潜力。改革开放以来尤其是近几年来,虽然我国城镇化率大幅度提升,但是我国农村人口基数仍然很大。根据国家统计局的数据,截至2016年底,即使按照比率更高的常住人口城镇化率(57.35%)来说,农民人口数也高达5.90亿,如果按照比率更低的户籍人口城镇化率(41.2%),农村人口数更是高达8.13亿。无论是5.90亿人口还是8.13亿人口,其消费能力和消费潜力都是巨大的,尤其是我国整体正处于消费升级的时代大背景下,农村市场的潜力就更大。

  短视频平台是撬动农村文化市场转型升级的利器

  相比于城市,我国广大农村的物质和文化市场都远远滞后于城市市场。随着农村经济社会的发展,农村也正在处于消费升级的时代大潮中。在物质市场方面,互联网电商成为撬动其快速发展和升级的利器,在互联网电商企业的大力推动下,广袤的农村也能更好地享受到高质量产品,但是在文化需求方面,由于缺乏有效的平台,其消费升级的步伐相对滞后。

  然而,我国农村文化市场却是一个巨大的市场,长期以来,由于农民的文化消费能力较低,成本较高的传统媒体没有太大的兴趣去开拓农村文化市场,而互联网使得长尾效应成为可能,一切都发生了变化:一方面近6亿的农村人口即使每人每年消费100元的文化产品,也将是6000亿的文化大市场,另一方面,近6亿农民中虽然难以出现世界级的大明星,但是一定蕴藏着很多长尾级的网红,这都有待互联网平台去挖掘农民网红和满足农民文化需求。

  近些年来,我国虽然在农村的公共文化服务体系建设方面不断加大力度,农民享受到了更多、更好的公共文化服务,但是参与性远远不够,即使农村广场增强了农民的参与性和互动性,也仅仅是在极小的平台和圈子内,难以产生全国性的影响力更谈不上世界性影响力。原因到底是什么呢?在于缺乏能够有效连接外部世界的巨型互联网平台。

  火山小视频和快手等短视频平台出现之后,农民的世界变化了。

  一是这些短视频平台拥有数以亿计的用户,可以为农民网红带来可观的用户,农民网红也可以把其文化特长展现给全世界。根据QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示,2016年年初才出现的火山小视频,仅上线一年多,用户规模就已经进入行业前十,全社区日VV已达3亿。快手经过近5年时间的发展,如今已经在全球拥有超5亿的用户。

  二是短视频产品能够更有效地帮助农民进行展示。农民的整体知识文化水平相对较低,其文字表达水平和能力自然相对较低,但是其表演能力并不低,而短视频平台则能够很好地扬长避短,帮助有志于成为农民网红的达人更好地表现自己、吸引粉丝。

  三是农民网红所提供的文化产品更接地气,能够更好地满足农民的文化需求。长期以来,我国农村公共文化服务提供的产品存在着“太过高大上、不接地气”的致命缺陷,虽然投入不少但是成效不大。而农民网红提供的文化产品来自于其农村生活体验,更能引起农民的心灵共鸣,更接地气,自然也更有市场。

  尤其需要指出的是,相比于城市文化市场,农村文化市场尚是一块“处女地”,谁能够提前卡位,谁就能够获得更多的用户和更大的市场。

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